Thermo King en acción: realidad virtual en la feria IAA 2018

5th noviembre 2018

Thermo King y Frigoblock llegaron a la feria comercial IAA de este año celebrada en Hannover con algo ligeramente diferente para captar la atención de los delegados: la realidad virtual.

Se trató de un imaginativo concepto (aunque quede mal que lo digamos nosotros) diseñado para mostrar a los delegados cómo están ayudando las tecnologías actuales a moldear las expectativas futuras y para demostrar el progreso en el camino hacia Thermotopia, nuestra nueva y audaz visión sobre el futuro del transporte refrigerado.

Al menos, este era el titular. Sin embargo, también subyacía otro factor. Sabíamos que al evento asistirían muchas de las personas que autorizan grandes inversiones en las flotas. Personas con conocimientos sobre las flotas de transporte, pero que (generalmente) no salen a la carretera para comprobar las ventajas en acción.

Por ello, queríamos mostrar nuestra tecnología en funcionamiento, para demostrar cómo se utilizan productos tales como Whisper Pro, la delimitación geográfica (geofencing) y TracKing en escenarios reales. Nuestra idea es que, al hacerlo, ayudaríamos a proporcionar el contexto que rodea a muchas de nuestras actividades de marketing y, por tanto, a sentar las bases de conversaciones futuras.

Damos forma a una nueva realidad

Para hacer que todo funcionase, fue necesario que aportásemos una sensación de interactividadal proceso. Deseábamos crear una experiencia en la que cada participante pudiese sumergirse por completo y desde el asiento del conductor. Pero esto no quiere decir que actuásemos sin ningún límite. Para la mayoría de los transportistas, la “realidad” conlleva vehículos grandes o pequeños que recorren un gran número de kilómetros a diario, y obtener el permiso para conducir camiones de grandes dimensiones en plena feria IAA era bastante improbable. Así, en lugar de ello necesitábamos encontrar una forma de llevar la experiencia diaria de un conductor a nuestro stand, lo que significaba poner la realidad en el plano “virtual”.

Como resultado, una sección de nuestro stand principal se llenó de delegados con grandes gafas de realidad virtual. Una vez “dentro” de la realidad virtual, cada persona se transformó en “Bob el conductor” mientras intentaba completar una importante misión: entregar una carga de helados a una escuela infantil de un concurrido centro urbano mientras superaba diversos obstáculos por el camino.

Compartimos la magia

Sin embargo, no era necesario “estar allí” para participar. Como parte del plan del proyecto, también recibimos el encargo de ampliar la experiencia de realidad virtuala una audiencia del sector del transporte más amplia a través de sus propios dispositivos móviles y de escritorio. Esto planteó otro tipo de dificultades, pero tras mucho pensar y un excelente trabajo de los desarrolladores, elaboramos una versión para YouTube.

Lo más importante es que no se trataba simplemente de “otro vídeo más”. Desde el principio, estábamos decididos a conservar el factor sorpresa que conlleva la realidad virtual, junto con la interactividad del usuario. Esto significó proporcionar gafas de cartóna los delegados durante el evento que, a su vez, interactuaban con el vídeo cuando el usuario hacía clic en la opción “Cardboard view” para la vista de cartón (el vídeo también funciona perfectamente sin las gafas, tal y como puede comprobar aquí).

Una aventura interactiva

Con respecto a la historia, las escenas se diseñaron cuidadosamente para poner de relieve los cuatro temas principales y las capacidades de los productos:

  • Cumplimiento
    Cuando Bob entraba en un área sometida a las estrictas normativas PIEK en materia de ruido, que la opción Whisper Pro le permitió atravesar con mayor facilidad.
  • Electrificación
    Que proporcionó a Bob la confianza de saber que su unidad SLXi Hybrid pasó automáticamente al modo de funcionamiento eléctrico en una zona de bajas emisiones.
  • Conectividad
    Que proporcionó a Bob la ventaja de conocer la información (programas de mantenimiento, nivel de combustible, etc.) que aportan los sistemas telemáticos.
  • Innovación, 
    Que demostró las tecnologías que ya ofrecen Thermo King y Frigoblock y que funcionan conjuntamente para ayudar a los clientes a progresar en el camino hacia Thermotopia.

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