5th Novembre 2018
Alla fiera IAA ad Hannover di quest’anno, Thermo King e Frigoblock hanno presentato qualcosa di un po’ diverso per attirare l’attenzione dei delegati: la realtà virtuale.
Era un concetto geniale (anche se siamo noi stessi a dire così!) progettato per mostrare ai delegati come le tecnologie odierne stiano già favorendo la creazione delle aspettative di domanie per dimostrare il progresso sulla strada per Thermotopia, la nostra nuovissima visione per il futuro del trasporto refrigerato.
Questa era la parte principale, al di là della quale non va tuttavia trascurato un altro fattore. Sapevamo che all’evento avrebbero partecipato molte delle persone che autorizzano grandi investimenti per i parchi veicoli. Persone che la sanno lunga sui veicoli per il trasporto, ma che (generalmente) non scendono in campo per toccare con mano i vantaggi.
Per questo motivo abbiamo voluto mostrare la nostra tecnologia all’opera, per dimostrare l’utilizzo di prodotti come Whisper Pro, Geofencing e TracKing in scenari reali. Abbiamo pensato che in questo modo avremmo aiutato a fornire il contesto in cui si iscrivono molte delle nostre attività di marketing e a offrire pertanto le basi per le conversazioni future.
Creazione di una nuova realtà
Far funzionare tutto ci ha richiesto l’inserimento di un elemento di interattivitànei procedimenti. Per creare un’esperienza totalmente immersiva che ponesse ogni “attore” al posto di guida. Questo non vuol dire che abbiamo lavorato senza vincoli. La “realtà” per la maggior parte dei trasportatori prevede veicoli di dimensioni da piccole a grandi che viaggiano molti chilometri al giorno e ottenere l’autorizzazione per guidare grandi camion nel bel mezzo dell’evento IAA è stato considerato improbabile! Quindi dovevamo trovare un modo per portare l’esperienza quotidiana di un conducente al nostro stand, il che significa far diventare la realtà “virtuale”.
Il risultato è stato una sezione del nostro stand principale destinata ai delegati che indossavano grandi cuffie per la realtà virtuale (VR). Una volta all’interno della VR, ogni persona si trasformava in “Bob, il conducente” che tentava di completare una missione importante: consegnare un carico fresco di gelato a una scuola elementare in un centro città trafficato, superando vari ostacoli lungo il percorso.
Condividere la magia
Ma non era necessario “essere presenti” per partecipare. Come parte del piano del progetto, ci siamo anche occupati di estendere l’esperienza VR a un pubblico del settore dei trasporti più ampio tramite i loro dispositivi mobili e desktop. Ciò ha creato una serie di sfide diverse, ma dopo alcune attente riflessioni e un ingegnoso lavoro da sviluppatori, è stata prodotta una versione per YouTube.
È importante sottolineare che non si trattava “solo dell’ennesimo video”. Fin dall’inizio, eravamo determinati a mantenere l’effetto sorpresa legato alla VR, insieme all’interattività orientata agli utenti. Ciò ha significatofornire ai delegati all’evento occhiali di cartone compatibili con il video quando l’utente faceva clic su “vista cartone” (il video è visibile comunque senza occhiali, come si può vedere qui).
Un’avventura interattiva
Per quanto riguarda la storia in sé, la sequenza di azioni è stata studiata attentamente per evidenziare quattro temi chiave e le funzionalità dei prodotti:
- Conformità,
con Bob che entra in una zona con rigorose norme PIEK sul rumore e l’opzione Whisper Pro che agevola la navigazione. - Elettrificazione,
che offre a Bob la sicurezza di sapere che la sua unità SLXi Hybrid è passata automaticamente in modalità elettrica all’interno di una zona a basse emissioni. - Connettività,
che offre a Bob i vantaggi delle informazioni (programmi di manutenzione, livelli di carburante, ecc.) legati alle soluzioni telematiche. - Innovazione,
che dimostra come le tecnologie di Thermo King e Frigoblock siano già presenti e operative per aiutare i clienti a progredire sulla strada verso Thermotopia.
