5th Ноябрь 2018
На этой выставке IAA в этом году в Ганновере компании Thermo King и Frigoblock нашли способ выделиться, чтобы привлечь внимание участников: виртуальная реальность.
Это была впечатляющая концепция (даже если мы говорим так сами!), которая позволила показать участникам, как технологии уже сегодня помогают сформировать ожидания на завтра, а также продемонстрировать продвижение к Термотопии, нашему яркому новому видению будущего рефрижераторного транспорта.
Во всяком случае, это была сенсация. Но при этом следовало учитывать ещё один фактор. Мы знали, что в мероприятии примут участие многие инвесторы вкладывающие значительные средства в автопарки. Это те люди, которые что-то знают об автопарках, но, как правило, не оказываются на трассе, поэтому не могут увидеть преимущества в действии.
Вот почему мы хотели показать наши технологии в действии, продемонстрировать такие продукты, как Whisper Pro, Geofencing и TracKing, которые используются в реальном мире. Наша идея заключается в том, что при этом мы бы помогли продемонстрировать контекст значительной части нашей маркетинговой деятельности, и поэтому предложили основу для будущих обсуждений.
Формирование новой реальности
Чтобы всё это работало, нужно было обеспечить ощущение взаимодействияс происходящим. Чтобы обеспечить эффект полного погружения, когда каждый «игрок» будет сидеть на месте водителя. Это не значит, что мы действовали без каких-либо ограничений. Для большинства перевозчиков «реальность» включает в себя небольшие и большие транспортные средства, передвигающиеся на много километров в день, а получение разрешения на вождение больших грузовиков в ходе выставки IAA — это маловероятно! Поэтому нам нужно было способ обойтись без этого, но продемонстрировать повседневный опыт водителя на нашем стенде. А это означало, что нам придётся использовать виртуальную реальность.
В результате на основных стендах был организован раздел с гарнитурами виртуальной реальностью (VR). Как только человек попадал в виртуальную реальность, он становился «водителем Бобом», который должен выполнить важную задачу: доставить свежее мороженое в школу в оживлённом центре города, по пути преодолевая различные препятствия.
Поделись магией
Вам совсем не нужно было присутствовать на выставке, чтобы поучаствовать. В рамках плана проекта нам также было поручено расширить опыт использования виртуальной реальности среди всех причастных к транспортной отрасли с использованием собственных мобильных и настольных устройств. Это повлекло за собой совсем другие задачи, но после некоторых серьёзных проработок была создана версия для YouTube.
Важно отметить, что это не было «просто другое видео». С самого начала мы были настроены сохранить ту мгновенную привлекательность, характерную для виртуальной реальности, наряду с интерактивным взаимодействием с пользователем. Это означало раздачу картонных очков участникам, которые, в свою очередь, смотрели видео, нажимая кнопку «Просмотр в очках» (видео по-прежнему отлично работает без этих очков, как можно увидеть здесь).
Интерактивное приключение
Что касается самой истории, мы тщательно разработали последовательность действий, чтобы выделить четыре основные темы и характеристики изделия.
- Соответствие:
когда Боб попадает в зону, где действуют строгие требования PIEK к уровню шума, он использует опцию Whisper Pro, которая упрощает навигацию. - Электрификация:
благодаря ей Боб уверен, что его комбинированная установка SLXi автоматически переключится на электрический режим в зоне с низким уровнем выбросов. - Возможность подключения и связи:
она даёт Бобу преимущество понимания, он получает графики технического обслуживания, уровни топлива и т. д. благодаря наличию телематики. - Новаторство:
история демонстрирует, как технологии компаний Thermo King и Frigoblock уже используются, чтобы помочь клиентам идти к Термотопии.
